दिवाली पर तोहफे देने की परंपरा में युवा पीढ़ी नया रंग भर रही है। वेंचर कैपिटल फर्म रुकम कैपिटल और यूगॉव के एक अध्ययन के मुताबिक 18 से 29 साल के 60 प्रतिशत युवा त्योहारों पर पहले से ज़्यादा खर्च करते हैं, 74 प्रतिशत माता-पिता और परिवार के लिए तोहफे खरीदते हैं और लगभग हर दस में से तीन खुद के लिए भी तोहफा लेते हैं। इकोनॉमिक टाइम्स ने इस अध्ययन के हवाले से Gen Z के बदलते गिफ्टिंग ट्रेंड पर रिपोर्ट दी है।
अध्ययन की मुख्य बातें
- 18 राज्यों के 4,002 युवाओं पर हुए अध्ययन में हर चार में से एक ने तोहफे के आइडिया के लिए AI का इस्तेमाल किया, जबकि 41 प्रतिशत ने ऑनलाइन सर्च का सहारा लिया।
- 44 प्रतिशत युवा तोहफे में खाने-पीने की चीज़ें, मिठाई और ड्राई फ्रूट चुनते हैं, वहीं 39 प्रतिशत नकद देना पसंद करते हैं।
- 47 प्रतिशत त्योहारों पर हेल्दी स्नैक्स खरीदने की योजना बना रहे हैं।
सोशल प्रोफाइल देखकर तय हो रहा तोहफा
रिपोर्ट के मुताबिक कई युवा जिसे तोहफा देना है, उसकी लिंक्डइन या इंस्टाग्राम प्रोफाइल AI चैटबॉट को देकर उसकी रुचि के हिसाब से सुझाव मांग रहे हैं। रुकम कैपिटल की संस्थापक अर्चना जहागीरदार ने कहा कि युवाओं में हेल्दी स्नैकिंग, देसी ब्रांड्स, क्षेत्रीय खासियतों और फ्यूज़न मिठाई जैसे प्रयोगों में दिलचस्पी बढ़ रही है।
गिफ्टिंग कंसल्टेंसी ‘द गिफ्ट कंसीयर्ज’ की संस्थापक वेदिका शाह के अनुसार पुराने ग्राहक जहां मात्रा और बजट तय करके आते हैं, वहीं युवा ग्राहक तोहफा पाने वाले की आदतों और पसंद के बारे में बताते हैं। उनका बजट भले कम हो, पर वे कम लोगों को और ज़्यादा सोच-समझकर तोहफे देते हैं और यह भी जानना चाहते हैं कि उत्पाद किसने और कहां बनाया। ऑनलाइन गिफ्ट स्टोर FNP के मुख्य विपणन अधिकारी अवि कुमार का कहना है कि Gen Z परंपरा को नकार नहीं रही, बल्कि उसे नए अंदाज़ में देखना चाहती है। यही वजह है कि अलग-अलग राज्यों की मिठाइयों वाले हैम्पर जैसे प्रयोग युवाओं को आकर्षित कर रहे हैं।
(स्रोत: The Economic Times, Rukam Capital-YouGov अध्ययन)
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